隨著現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，水果保鮮柜的普及率已經(jīng)達(dá)到了一個非常高的水平，水果保鮮柜市場普及期已過，消費(fèi)者生活品質(zhì)的不斷提高也致使其對水果保鮮柜的要求越來越高，雖然市面上各種細(xì)分水果保鮮柜市場比比皆是，保鮮水果保鮮柜、智能水果保鮮柜、節(jié)能水果保鮮柜、無霜水果保鮮柜等層出不窮，但是除霜、保鮮仍舊不能很好的滿足消費(fèi)者的要求，產(chǎn)品同質(zhì)化愈發(fā)嚴(yán)重。
網(wǎng)絡(luò)的普及也使得消費(fèi)者更容易掌握相對專業(yè)的水果保鮮柜知識，需求也更加多樣化、專業(yè)化、個性化，研究探討消費(fèi)者行為在水果保鮮柜市場的表現(xiàn)，可以指導(dǎo)水果保鮮基本情況廠家設(shè)計新產(chǎn)品和改進(jìn)現(xiàn)有產(chǎn)品，有效地制定市場策略，以增強(qiáng)水果保鮮柜廠家的競爭能力;同時也能幫組消費(fèi)者形成對產(chǎn)品、服務(wù)的合理反饋和預(yù)期，正確引導(dǎo)消費(fèi)者需求。
隨著制冷技術(shù)的不斷成熟，水果保鮮柜行業(yè)在最近幾年同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，近段時間，水果保鮮柜行業(yè)更是一片低迷，優(yōu)凱能在性價比、節(jié)能、環(huán)保三個方面獲得如此成績難能可貴，水果保鮮柜品牌廠家緊緊抓住自身優(yōu)勢結(jié)合新的營銷方式，在互聯(lián)網(wǎng)+的大背景下將更容易做出成績。
數(shù)據(jù)顯示，消費(fèi)者網(wǎng)購水果保鮮柜的習(xí)慣已經(jīng)形成，電商渠道水果保鮮柜銷量不斷增長，特別是2015年春節(jié)后，水果保鮮柜消費(fèi)者反饋量爆發(fā)式增長。經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)的水果保鮮柜消費(fèi)者購買力比較強(qiáng)勁，對產(chǎn)品的各種屬性要求較高?？梢钥闯鏊ｕr柜消費(fèi)者多集中在比較發(fā)達(dá)的中東部地區(qū)，其中直轄市和省會城市的消費(fèi)者最多。年輕創(chuàng)業(yè)者是水果保鮮柜市場消費(fèi)者的主力軍。