近年來，電子商務(wù)迅速發(fā)展，冷藏展示柜電商觸角也不斷像農(nóng)村市場(chǎng)延伸。商務(wù)部等19部門還聯(lián)合印發(fā)了《關(guān)于加快發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)的意見》(以下簡(jiǎn)稱意見)，在市場(chǎng)需求和政策支持下，農(nóng)村冷藏展示柜電商序幕終于拉開。與此同時(shí)，買賣流通所需的冷鏈物流等的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)也步入高潮。
商務(wù)部的數(shù)據(jù)顯示，2013年中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品的交易總額在4萬多億元，其中80%是通過傳統(tǒng)市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)的。據(jù)2015年1月20日國(guó)家統(tǒng)計(jì)局公布的數(shù)據(jù)顯示，農(nóng)村常住人口有6.19億。農(nóng)村電商市場(chǎng)還處在待開發(fā)期，農(nóng)村網(wǎng)購(gòu)人數(shù)雖然只有7700萬，但是增速為41%。
也就是說，農(nóng)村不僅是消費(fèi)市場(chǎng)，也是產(chǎn)出賣出市場(chǎng)。而作為買賣流通基礎(chǔ)橋梁的物流運(yùn)輸，被提高到了一個(gè)前所未有的高度。基于此，《意見》出臺(tái)的10項(xiàng)重要舉措里，有2項(xiàng)都提到了物流：“支持電商、物流、商貿(mào)、金融等各類資本發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)”，“提高農(nóng)村物流配送能力”。有2項(xiàng)明顯涉及到物流運(yùn)輸：“積極培育農(nóng)村電子商務(wù)服務(wù)企業(yè)”，“加強(qiáng)農(nóng)村寬帶、公路等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)”。
冷藏展示柜進(jìn)村成為繼家電下鄉(xiāng)后企業(yè)又一業(yè)務(wù)增長(zhǎng)點(diǎn)，各路冷藏展示柜行業(yè)巨頭也已經(jīng)瞄準(zhǔn)了農(nóng)村電商。2014年10月，阿里巴巴集團(tuán)啟動(dòng)“千縣萬村”計(jì)劃，近日，阿里巴巴更是密集地與全國(guó)各省數(shù)十個(gè)縣簽訂協(xié)議，將供應(yīng)鏈深入到廣袤的農(nóng)村，解決農(nóng)村網(wǎng)購(gòu)難、農(nóng)產(chǎn)品銷售難的問題。緊跟阿里巴巴的步伐，京東提出農(nóng)村電商發(fā)展的“3F戰(zhàn)略”，京東農(nóng)資頻道近期已經(jīng)上線。
無論是“買”還是“賣”，農(nóng)村冷藏展示柜消費(fèi)今后的強(qiáng)勁發(fā)展苗頭已經(jīng)有目共睹，而作為冷藏展示柜物流運(yùn)輸主力的冷庫(kù)倉(cāng)儲(chǔ)冷鏈物流更是成為了農(nóng)村電商發(fā)展的重頭戲。2010年，國(guó)家出臺(tái)政策鼓勵(lì)興建農(nóng)產(chǎn)品冷庫(kù)倉(cāng)儲(chǔ)，讓農(nóng)產(chǎn)品在市場(chǎng)需求不旺的“寒冬”可以“捂價(jià)”，而這次冷鏈物流的發(fā)展，將會(huì)直接打開農(nóng)產(chǎn)品的廣袤銷路，迎來新的變革。
由于農(nóng)村人口分散，網(wǎng)購(gòu)冷藏展示柜下鄉(xiāng)的成本可能是城市的數(shù)倍，冷鏈運(yùn)輸?shù)呐渌统杀疽矊⒁驗(yàn)槁烦梯^遠(yuǎn)、返程空載而大幅提高。要解決這個(gè)問題，需要循序漸進(jìn)。農(nóng)村電商，需從有地方特色的農(nóng)產(chǎn)品賣出做起。自己的特色產(chǎn)品通過冷鏈物流走出去，外界的貨品同樣可以通過冷鏈物流運(yùn)輸進(jìn)來。這樣不僅冷鏈物流的空載率低，更能取得雙向流通雙向貿(mào)易的雙贏局面。
新疆的水果自古聞名于天下，但因水果的自然特性，以及新疆較為特殊的地理位置，新疆的水果靠著傳統(tǒng)銷售和傳統(tǒng)運(yùn)輸賣出有限。近年，新疆水果因?yàn)槔洳卣故竟窈碗娚讨鸩酱蜷_市場(chǎng)，冷庫(kù)倉(cāng)儲(chǔ)的大力建設(shè)，也為其冷鏈運(yùn)輸、擴(kuò)大世界市場(chǎng)打下了基礎(chǔ)。目前新疆水果市場(chǎng)大大打開，地區(qū)內(nèi)冷庫(kù)倉(cāng)儲(chǔ)建設(shè)規(guī)模一年比一年大。不僅新疆的水果走出去了，外界的火龍果、紅毛丹等水果也同步進(jìn)入了新疆市場(chǎng)。因?yàn)槔滏溛锪?、冷?kù)倉(cāng)儲(chǔ)，冷藏展示柜以及電商拓展，新疆已經(jīng)出現(xiàn)雙贏局面。
當(dāng)然，農(nóng)村電子商務(wù)還存在諸多的問題需要解決，比如冷鏈運(yùn)輸、運(yùn)營(yíng)推廣等多種類型人才，品牌、安全以及模式問題等等，在大資本投入與國(guó)家的大力支持下，冷藏展示柜的流通不會(huì)僅限于城市之間，農(nóng)村冷藏展示柜的使用必將迎來一個(gè)突破式的發(fā)展。