蛋糕展示柜行業(yè)微店之戰(zhàn)已經(jīng)開(kāi)啟，蛋糕展示柜銷售大鱷相繼表示要進(jìn)軍微店，并動(dòng)輒就要開(kāi)上萬(wàn)家店。大力推廣微店的不僅僅是蛋糕展示柜銷售商,還有蛋糕展示柜制造商。針對(duì)蛋糕展示柜廠家微店之爭(zhēng)，網(wǎng)絡(luò)調(diào)查結(jié)果顯示，受調(diào)查受訪者中超五成受訪者不看好蛋糕展示柜企業(yè)開(kāi)設(shè)微店這一“舉動(dòng)”，將近5成的受訪者擔(dān)心會(huì)在微店中買到假貨，相比之下，受訪者更青睞于專業(yè)廠家直銷的蛋糕展示柜賣場(chǎng)，天貓、網(wǎng)上商城、網(wǎng)上旗艦店等成熟有規(guī)模的電商這兩個(gè)渠道來(lái)購(gòu)買蛋糕展示柜。
微信營(yíng)銷在蛋糕柜廠家近期變得備受關(guān)注。國(guó)美電器總裁王俊洲在解析2014年業(yè)績(jī)時(shí)，表示國(guó)美在線能否實(shí)現(xiàn)100%的增長(zhǎng)，核心在于員工微店。目前國(guó)美已在西安、廈門試點(diǎn)微店模式，員工在國(guó)美微店APP或者微信商城開(kāi)設(shè)微店，微店內(nèi)60%-70%的商品是由公司規(guī)定的必選熱門商品，員工將產(chǎn)品推薦給親朋實(shí)現(xiàn)銷售后，可獲得與線下門店基本一致的傭金。
另一家連鎖巨頭蘇寧早在去年底就開(kāi)始鼓勵(lì)員工大規(guī)模開(kāi)設(shè)微店。蘇寧提供的數(shù)據(jù)顯示，目前還在內(nèi)測(cè)的微店APP注冊(cè)用戶已經(jīng)超過(guò)10萬(wàn)，超過(guò)50%的蘇寧員工開(kāi)設(shè)了微店。蘇寧采取的模式是微店內(nèi)所有的商品均來(lái)自蘇寧易購(gòu)，員工根據(jù)自己的興趣愛(ài)好個(gè)性化運(yùn)營(yíng)微店。
不僅僅只是蛋糕展示柜銷售商，蛋糕展示柜制造商也在大力推廣微店。美的正在推廣“美的合伙人”微店平臺(tái)。該平臺(tái)是開(kāi)放的，有興趣的人都可以加入。7月初，海爾正式公布其即將啟動(dòng)的微店計(jì)劃，將招募至少3萬(wàn)名創(chuàng)客，到海爾微店平臺(tái)創(chuàng)業(yè)，吸引個(gè)體創(chuàng)客成為其全新的銷售渠道。
蛋糕展示柜企業(yè)做微店與個(gè)人做微店又有何不同?業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，微商經(jīng)過(guò)近兩年的迅速發(fā)展后，已經(jīng)漸漸迎來(lái)瓶頸期。但是此番蛋糕展示柜廠商們推出的微店與以往各家各戶推出的微店有所不同，他們推出的其實(shí)是一個(gè)微店平臺(tái)，在這個(gè)平臺(tái)上有若干的微店商。微電商通過(guò)微店平臺(tái)對(duì)于送貨、安裝、售后服務(wù)都統(tǒng)一管理，這樣可以讓消費(fèi)者更加放心。如蘇寧、國(guó)美等賣場(chǎng)同款商品微商價(jià)格和實(shí)體店價(jià)格同步，售后服務(wù)也是一致的。
雖然目前蛋糕展示柜企業(yè)紛紛看好“微店”這一領(lǐng)域，不過(guò)蛋糕展示柜企業(yè)開(kāi)微店這一政策，受訪者接受度并不太高。調(diào)查結(jié)果顯示，不看好這一政策的受訪者占到了53%。不看好的原因很多，害怕買到假貨，價(jià)格不占優(yōu)勢(shì)等都是不好看的原因。不過(guò)也有少部分受訪者認(rèn)為蛋糕展示柜企業(yè)布局微店是有前途的。正規(guī)的貨源、統(tǒng)一的售后等都是企業(yè)微店的優(yōu)勢(shì)。調(diào)查結(jié)果顯示，接近45%的受訪者認(rèn)為蛋糕展示柜企業(yè)開(kāi)的微店“質(zhì)量可靠，都是正規(guī)賣場(chǎng)貨源”，40%的受訪者認(rèn)為微店方便，省去了選購(gòu)送貨的許多麻煩。