統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，今年第三季度我國(guó)冷藏展示柜零售總量微增2.3%，達(dá)420萬(wàn)臺(tái);但銷售額同比下降幅度達(dá)到9.8%，為116億元。對(duì)此，冷藏展示柜專家指出，隨著國(guó)家相關(guān)扶持政策的退出以及宏觀經(jīng)濟(jì)的結(jié)構(gòu)性轉(zhuǎn)型，我國(guó)冷藏展示柜業(yè)也迎來(lái)了高速發(fā)展后的平穩(wěn)增長(zhǎng)，銷量增速放緩，競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)向存量市場(chǎng)。
今年以來(lái)，冷藏展示柜發(fā)展進(jìn)入平穩(wěn)期，市場(chǎng)增速放緩。根據(jù)中國(guó)冷藏展示柜行業(yè)協(xié)會(huì)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，在增速放緩的同時(shí)，冷藏展示柜行業(yè)還呈現(xiàn)出新的特征。比如從渠道數(shù)據(jù)來(lái)看，傳統(tǒng)渠道銷量普遍下降，但線上冷藏展示柜市場(chǎng)逆勢(shì)增長(zhǎng)。今年第三季度，線上市場(chǎng)冷藏展示柜總量為186萬(wàn)臺(tái)，占比46%，同比增長(zhǎng)82%。
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線上冷藏展示柜市場(chǎng)快速增長(zhǎng)的動(dòng)力一方面來(lái)自于線上市場(chǎng)大規(guī)模、高頻次的促銷活動(dòng)拉動(dòng)，如“雙十一”、“雙十二”等。由此，冷藏展示柜市場(chǎng)的銷售節(jié)奏也從三大節(jié)日轉(zhuǎn)變成十幾個(gè)節(jié)點(diǎn)。另一方面是隨著線上市場(chǎng)份額的逐步擴(kuò)大，促使各大冷藏展示柜商場(chǎng)均在線上市場(chǎng)投入了更大的資源。今年傳統(tǒng)冷藏展示柜廠商在電商加速布局，海爾，三洋，優(yōu)凱等品牌均發(fā)布線上子品牌，冷藏展示柜廠商的競(jìng)爭(zhēng)也從過(guò)去長(zhǎng)周期備戰(zhàn)的“陣地戰(zhàn)”向頻繁短促的“游擊戰(zhàn)”轉(zhuǎn)變。
隨著國(guó)家城鎮(zhèn)化建設(shè)的推進(jìn)，農(nóng)村市場(chǎng)城市化成為一個(gè)趨勢(shì)。按照國(guó)家新型城鎮(zhèn)化規(guī)劃，到2017年，城鎮(zhèn)市場(chǎng)規(guī)模將增長(zhǎng)為農(nóng)村市場(chǎng)的3倍，2020年城鎮(zhèn)化率將達(dá)到60%。交通網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)建設(shè)快速發(fā)展也縮短了農(nóng)村分銷層級(jí)和渠道距離，零售能力提升。電子商務(wù)的發(fā)展則進(jìn)一步打破了四級(jí)分銷價(jià)格體系，加速分銷體系轉(zhuǎn)變。