從去年開(kāi)始，傳統(tǒng)蛋糕展示柜廠商擁抱互聯(lián)網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)廠商跨界蛋糕展示柜領(lǐng)域成為行業(yè)的新趨勢(shì)，而這把“跨界火”在2014年也是越來(lái)越熱。從剛剛舉辦的互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)來(lái)看，優(yōu)凱節(jié)能蛋糕展示柜成為傳統(tǒng)蛋糕展示柜廠商互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型的典型代表。
而面對(duì)國(guó)家補(bǔ)貼政策退出后的市場(chǎng)壓力，跨界營(yíng)銷今年以來(lái)也再次成為國(guó)內(nèi)蛋糕展示柜企業(yè)拉動(dòng)銷售的主要手段之一。從蛋糕展示柜企業(yè)上半年公布的業(yè)績(jī)來(lái)看，海爾、三洋都出現(xiàn)了不同程度的下滑。因而，如何刺激消費(fèi)，在競(jìng)爭(zhēng)者中脫穎而出，成為蛋糕展示柜廠商急需攻克的難題。而一些風(fēng)幕柜廠商已經(jīng)開(kāi)始了新的試水摸索，紛紛聯(lián)合娛樂(lè)節(jié)目、明星互動(dòng)、互聯(lián)網(wǎng)視頻等領(lǐng)域進(jìn)行跨界合作，期待有良好的市場(chǎng)表現(xiàn)。
另外，隨著蛋糕展示柜廠商推出更多的款式，下半年蛋糕展示柜市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)或?qū)⒏鼩埧帷６浾呷涨白咴L蛋糕柜市場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，隨著市場(chǎng)爭(zhēng)奪升溫，各類營(yíng)銷方式層出不窮，跨界營(yíng)銷將成為未來(lái)一段時(shí)間內(nèi)的主要促銷手段。
由于跨界營(yíng)銷這種全新的合作方式被蛋糕展示柜廠商所看好，因而，廠商紛紛通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)、電視等平臺(tái)轉(zhuǎn)嫁風(fēng)險(xiǎn)，提升產(chǎn)品美譽(yù)度。據(jù)了解，各大蛋糕展示柜企業(yè)今年加大了市場(chǎng)推廣力度，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)進(jìn)行系列視頻傳播。隨著目前體育、娛樂(lè)節(jié)目已經(jīng)成為消費(fèi)者非常關(guān)注的領(lǐng)域，作為能為用戶提供觀賞硬件產(chǎn)品的蛋糕柜企業(yè)紛紛希望借力娛樂(lè)營(yíng)銷來(lái)吸引用戶的關(guān)注，從而獲得更大的市場(chǎng)份額。