節(jié)能惠民政策自從六月起實(shí)施已有兩月，可相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，政策實(shí)施首月，冷藏展示柜市場節(jié)銷售的比例較五月不升反降，政策實(shí)施效果低于市場預(yù)期。有關(guān)專家表示，該結(jié)果表明，并不是市場不需要政策刺激，主要在于這次節(jié)能新政出臺(tái)時(shí)間緊迫，廠家在產(chǎn)品、渠道、策略等諸多方面還沒有做好準(zhǔn)備。
進(jìn)入七月以后，隨著廠商在諸多方面準(zhǔn)備工作的落實(shí)，節(jié)能產(chǎn)品的比例開始緩慢上升，政策存在滯后效應(yīng)。預(yù)計(jì)四季度冷藏展示柜市場會(huì)有一個(gè)走強(qiáng)的過程，政策效應(yīng)才會(huì)有逐步釋放的表現(xiàn)。業(yè)內(nèi)人士表示，二零一二年下半年是冷藏展示柜市場較為關(guān)鍵的節(jié)點(diǎn)，一是冷藏展示柜市場自去年六月節(jié)能惠民政策退出后，市場持續(xù)了近一年的低迷，從剛性需求恢復(fù)來講已經(jīng)拉開時(shí)間空間；二是從廠商角度講都需要市場的啟動(dòng)來激活產(chǎn)業(yè)；三是節(jié)能新政出臺(tái)的政策效應(yīng)會(huì)在下半年體現(xiàn)。
點(diǎn)擊下圖查看冷藏展示柜產(chǎn)品詳細(xì)信息
總體而言，二零一二年全年預(yù)計(jì)行業(yè)會(huì)出現(xiàn)負(fù)增長，預(yù)計(jì)負(fù)增長七點(diǎn)八個(gè)點(diǎn)左右。對(duì)此，相關(guān)機(jī)構(gòu)研究預(yù)計(jì)，相信在節(jié)能惠民政策的持續(xù)效應(yīng)下，頹廢的冷藏展示柜市場也將在下半年迎來新一輪增長，二零一二年下半年冷藏展示柜終端銷量將在二千三百四十二萬臺(tái)左右，同比增長百分之一十二。還有一個(gè)現(xiàn)象，冷藏展示柜行業(yè)以往的銷售都是依賴專業(yè)冷藏展示柜專賣店與家電連鎖賣場，今年以來網(wǎng)上平臺(tái)銷售已經(jīng)出現(xiàn)爆發(fā)性增長，網(wǎng)上銷售已經(jīng)成為不可忽視的渠道力量。因此，企業(yè)在制定新年度營銷戰(zhàn)略時(shí)，必須對(duì)渠道結(jié)構(gòu)的變化密切關(guān)注，對(duì)渠道選擇策略做出對(duì)應(yīng)的調(diào)整，不可忽視電子商務(wù)對(duì)冷藏展示柜銷售的作用。